Microsoft Advertising UTM Auto Tagging Güncellemesi
Microsoft son günlerde hepimizi harekete geçiren bir güncelleme paylaştı. Kampanya izleme konusunda kritik bir değişikliğe gittiler.
Microsoft Advertising, tüm kampanyalar için standart tek bir şablon uyguluyordu. 2 Eylül itibariyle duyurulan bu güncelleme ile beraber her kampanya artık kendi özel UTM yapısına sahip olacak. Böylece daha doğru bir sınıflandırmanın önü açılmış oldu.
Bu güncellemeyle hayatımızda ne değişiyor?
Bu güncelleme, özellikle Google Analytics 4 (GA4) panellerindeki Default Channel Grouping (Varsayılan Kanal Gruplaması) mekanizmasını doğrudan etkiliyor. Uzun süredir Microsoft Ads trafiği genel olarak Paid Search grubunda toplanıyordu. Yeni yapıyla birlikte her kampanya türü GA4'te hak ettiği doğru kanala yerleşmeye başlıyor.
| Kampanya Türü | UTM Source | UTM Medium | Ekstra / Suffix | GA4 Kanal Grubu |
|---|---|---|---|---|
| Search (Arama) | bing | cpc | — | Paid Search |
| Audience Ads | msads | cpm | — | Display |
| Shopping Ads | msads | cpc | campaign suffix: shopping | Paid Shopping |
| Video | bing_video | cpc | — | Paid Video |
| Performance Max | msads | cross-network | — | Cross-network |
Bu değişim performans raporlarında ani dalgalanmalar görünmesine neden olabilir. Örneğin önceden Paid Search altında görünen alışveriş veya display kampanyalarınız artık doğru kanallara ayrılacağı için search kampanya performansınız düşüş gösterebilir.
Peki bu durumda ne yapmalıyız?
Bu geçiş sürecinde veri bütünlüğünü korumak için;
- Microsoft Advertising panelinizde Auto-Tagging ayarlarının aktif olduğundan ve yeni şablonların doğru yansıdığından emin olun.
- Raporlarınızdaki ani düşüş veya artışları yanlış yorumlamamak adına, trafik kaynaklarının yukarıdaki tabloya göre doğru kategorize edilip edilmediğini GA4 "Traffic Acquisition" raporundan kontrol edin.
Böylece değişime ayak uydurarak doğru sınıflandırma ile veri bütünlüğünü koruyabiliriz.